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空氣凈化器5日增銷15倍 缺行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
來源:蘇州龍傳環(huán)境科技有限公司         發(fā)布時間:2015-09-06
摘要:中國電子商務(wù)研究中心11日分析指出,自2012年P(guān)M2.5口罩市場第一輪洗牌后,新入局者如雨后春筍,本月進(jìn)入連日霧霾天以來,天貓、京東、蘇寧、亞馬遜等一大批電商亦加入防霾口罩、空氣凈化器等“防霾標(biāo)配”的銷售行列。  
   本月以來,內(nèi)地PM2.5指數(shù)頻頻“爆表”,多省霧霾天數(shù)更是創(chuàng)下“歷史紀(jì)錄”。一場霧霾既帶來了危機(jī),也帶來了商機(jī)。中國電子商務(wù)研究中心11日分析指出,自2012年P(guān)M2.5口罩市場第一輪洗牌后,新入局者如雨后春筍,本月進(jìn)入連日霧霾天以來,天貓、京東、蘇寧、亞馬遜等一大批電商亦加入防霾口罩、空氣凈化器等“防霾標(biāo)配”的銷售行列。
    以“天貓+淘寶”為例,較近7天口罩搜索量環(huán)比增長185%,同比增長495%;成交量環(huán)比增長214%,同比增長更是達(dá)到903%。除防霾口罩外,空氣凈化器也是電商今年“防霾經(jīng)濟(jì)”的爭戰(zhàn)重點(diǎn)。監(jiān)測顯示,從11月中下旬開始,內(nèi)地電商的空氣凈化器的銷量同比急升680%。其中,京東商城上海倉近5日的銷售同比去年增長達(dá)到驚人的1500%。
    缺行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成隱憂
    不過,中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師姚建芳向記者指出,盡管電商蜂擁售賣防霾產(chǎn)品,但由于缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),因此一些電商平臺上PM2.5防護(hù)產(chǎn)品存在質(zhì)量參差、魚龍混雜,甚至夸大產(chǎn)品功能的問題。她認(rèn)為,防霾行業(yè)當(dāng)務(wù)之急是透過整頓和洗牌,令消費(fèi)者和電商達(dá)致共贏。    中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部孫璐倩告訴記者,專業(yè)人士預(yù)測今年防霧霾產(chǎn)品市場規(guī)模將達(dá)百億級,電商“防霾經(jīng)濟(jì)”混戰(zhàn)仍將持續(xù),對此應(yīng)慎防出現(xiàn)下列兩種傾向:
    一、防霾用品供過于求
    防霾用品銷量與霧霾天氣存在密切的正相關(guān),霧霾天氣出現(xiàn)時及前后的防霾用品脫銷嚴(yán)重;霧霾天氣結(jié)束后,防霾用品便會供過于求。因此“防霾經(jīng)濟(jì)”僅具有短時性,合理的資源調(diào)配不可或缺。
    二、為促銷弄虛作假
    霧霾來了,口罩火了,但“高仿貨”和“假貨”也頻遭投訴。外觀非常相似的口罩價格差距大,產(chǎn)品良莠不齊,沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范,讓消費(fèi)者難以分辨,有些消費(fèi)者甚至為此轉(zhuǎn)向海外網(wǎng)站購買。整頓防霾市場,制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)勢在必行。除防霾口罩外,空氣凈化器、吸霾盆栽、吸霾涂料等紛紛應(yīng)市,但當(dāng)中不乏過度包裝產(chǎn)品功能,夸大實(shí)際效能,誤導(dǎo)消費(fèi)者的,嚴(yán)格規(guī)范營銷策略,禁止夸大宣傳產(chǎn)品效能勢在必行。
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